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自9月1日起，由国家网信办、工信部、公安部、广电总局联合制定的《人工智能生成合成内容标识办法》正式落地。新规要求所有AI生成的文字、图片、视频等内容必须标明身份，旨在规范AI生成内容，防止虚假信息传播，维护网络生态。
记者从字节跳动获悉，抖音迅速响应新规，已发布《关于升级AI内容标识功能的公告》（以下简称“《公告》”），进一步规范平台上的AI内容创作与传播。
《公告》显示，结合《人工智能生成合成内容标识办法》要求，抖音已上线两项核心功能：一是AI内容标识功能，协助创作者为AI内容添加提示标识，方便用户区分辨别；二是AI内容元数据标识读写功能，可识别并写入AI内容的元数据信息，为内容溯源提供技术支撑。
《公告》介绍，在抖音注册的账号若制作、发布AI内容，需使用平台提供的标识功能主动添加显示标识。
对创作者而言，发布AI内容时，可于作品发布界面，选择“高级设置→发文助手自主声明→内容由AI生成”，对作品主动声明打标。完成标识后，作品页面将展示创作者的声明信息，提醒用户该内容属于AI内容。
若创作者未主动添加标识，抖音将辅助添加标识说明。一方面，平台会运用技术手段检测疑似使用AIGC技术生成的内容，并为其添加“疑似使用了AI生成技术，请谨慎甄别”的标识。另一方面，根据相关规定，AIGC技术服务提供者在生成AI内容时，需在元数据中添加隐式标识。当创作者在抖音发布此类内容时，如抖音核验出内容元数据中的隐式标识信息，将在作品页面添加“作品含AI生成内容”的标识。
此外，对于在抖音发布的所有AI内容，抖音还将同步为其添加或更新隐式标识，该标识包含内容传播要素等关键信息，进一步完善AI内容的全链路管理。《公告》显示，上述标识规则已于2025年9月1日生效。抖音方面表示，将根据法律法规更新、AIGC技术发展及实际治理情况，持续优化治理措施并更新规则。
近年来，生成式人工智能技术快速发展，为内容创作带来了新的可能性，但也衍生出了虚假不实、仿冒侵权、低质内容等问题。抖音持续规范相关内容的创作与传播。2023年，抖音已发布《关于人工智能生成内容的平台规范暨行业倡议》，倡导创作者应对AI内容进行显著标识。同时，平台多次开展针对不当使用AI生成内容的专项治理，打击涉及虚假、侵权、仿冒等违规行为。
抖音相关负责人表示，平台鼓励创作者在遵守法律法规和公序良俗的前提下，运用AIGC技术更好地表达个人观点和创作内容。抖音希望与用户共同营造丰富多元、真实表达、积极健康的社区生态。
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